近年来中国新消费市场蓬勃发展,新国潮汹涌澎湃,科技进步叠加需求变迁,共同驱动消费行业变革。

从供给端来看,5G、人工智能、云计算、VR/AR、物联网等新技术快速发展,科技变革重塑整个消费品产业链,带来整个消费品市场营销去中心化、渠道不断下沉、产品持续创新升级,传统消费形态正在经历一场剧烈的迭代进化,新场景、新模式、新应用的不断涌现正在对传统消费行业产生颠覆性影响;

从需求端来看,人口结构变迁驱动新消费人群崛起和新消费理念盛行,以千禧一代及Z世代为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军,他们成长于经济高速增长的年代,拥有更强的消费能力和更高的边际消费倾向,对国货品牌的接受度更高,新国潮受年轻消费群体驱动迅速崛起。

我们在本篇报告中试图构建一个逻辑框架,从全景视角解读新兴消费领域20条高成长的赛道。

新兴消费涉及到的细分赛道众多,包括休闲零食、化妆品、医美、宠物经济、创意小家电、盲盒、潮流玩具、新能源汽车、社交电商、新生活服务、内容视频等等,几乎涵盖了我们生活的方方面面。我们试图构建一个基于“人、货、场”三要素的逻辑框架,自上而下甄别这些具有广阔成长前景的赛道以及构建起差异化竞争优势,但当前经营业绩并没充分展现部分真正实力黑马企业,我们相信它们有望从默默无闻的小企业成长为资本市场最耀眼的明星!

2021开年扛鼎之作:变革与创新,新消费时代(国泰君安)

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