随着近年来广告投放效果的可量化趋势,品牌方往往陷入两难境地:一方面依然坚信拉新是品牌增长的重要策略;一方面却因为新客短期可被直接归因的ROI偏低,而难以在广告预算上重点投入。因此,巨量引擎提出了增效度量的方法论,可以去除用户本身购买意向的影响,更真实地反映广告和媒体本身对于品牌力和转化的提升。

调研多家广告主和媒介公司后,巨量引擎营销科学团队定位了目前比较普遍的营销难题,用增效度量的方法,从广告触达能力和效率、对品牌力的提升、对转化力的提升三个角度进行度量评估,主要发现:巨量引擎短视频广 告能够触达更多的人,触达每个人的理论效率更高;

短视频形式更容易被消费者接受,能够更显著地吸引消费者并使其产生更强的品牌认知和品牌喜爱,比社交平台种草和oTV贴片的广告形式都更能高效传播品牌力;巨量引擎短视频广告有更高的增效转化能力, 有更强的拉新能力。巨量引擎营销科学团队从打法策略切入,从内容策略、不同人群的投放策略等多个角度,提供更落地的洞察。

回顾历史,oTv用户流量超越TV距今已超10年,而仅在最近3年内,OTV的广告收入才超越TV。用户行为的变化速度远远快于媒体预算迁移的速度。当下短视频与OTV正在经历类似的变化:短视频超越OTV的用户流量已经2年,我们见证了短视频广告对于品牌增长的巨大助力。我们期待更多的广告主能积极参与短视频的价值评估,与巨量引擎携手共建营销新生态。

巨量引擎短视频广告价值白皮书

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