《2021中国媒体市场趋势》主题报告发布,深入解读了2021年中国媒体市场消费全景和五大趋势。中国当前的媒体消费市场是怎样的样貌?传媒市场又呈现出何种发展趋势?

通过受众规模和人均接触时长来分析全媒体的生态,发现电视媒体的核心地位依然稳固,观众规模达到12.8亿,15-24岁观众收看时长涨幅达18%,体现了年轻观众的回归。

短视频用户规模增长至8.88亿,同比增幅达15%。两大头部短视频平台:抖音月活跃用户6.44亿,其中创作者1.3亿,百万粉作者创作者投稿量增速211%;快手月活跃用户4.17亿,创作者1.04亿,其中获得收入的创作者超过2300万。

网络音频的用户活跃度显著提升,以喜马拉雅为例,月活跃用户规模已达2.5亿,日均使用时长141分钟,已是传统广播的2.6倍。

CTR星汉移动用户分析系统显示,受众月使用APP超25个,平均每人每天接触媒体类型4.2个,3/4以上的居民每天接触媒体数超过4种,媒体之间的交叉使用与信息互补趋势凸显。

截至今年上半年,移动互联网用户人均上网时长6.8小时/天。在活跃设备量TOP100 APP里,视频服务类APP有18款,新闻资讯类APP有6款。

今年是媒体融合的关键时期,各个主流媒体机构根据主管部门下发的深化媒体融合指导意见,都在制定各自深化媒体融合的策略规划,并且把“加速推进媒体融合”写入“十四五”规划。目前,实现经营上的突破已成为最重要的课题。