当前,新消费品牌构成大多以高速成长的新兴快消品类为主。参考成熟快消品牌与品牌营销行为的密切关系,「Morketing研究院」基于品牌的融资力度、部分线上渠道销量、媒体曝光指标等参数,设立了能够反映新消费品牌线上商业价值表现的矩阵图:

「Morketing研究院」新消费品牌分析矩阵

该分析矩阵旨在体现在同一个评估体系下各品牌间的差距表现,已收录于「Morketing研究院」发布的《2020-2021新消费·新品牌》报告,并将持续进行月度更新。

图中所示的四个不同细分矩阵,分别为潜力区、强势区、沉默区和调整区。各细分区域中的品牌则分别具有以下特征:

潜力区:商业价值变现能力良好,品牌曝光相对弱势;

强势区:拥有相对强势的商业价值变现能力和品牌曝光水平;

沉默区:融资情况及线上渠道销售情况相对弱势,同时品牌曝光也处于相对较弱水平,需尽快打破僵局,否则将持续“沉没”;新设立的品牌大多集中于该区域,需尽快突围;

调整区:品牌拥有相对强势的曝光表现,但后续走向取决于营销效果表现。