“私域”或许是近两年营销行业最热的话题。无论是平台方、服务方还是品牌方,数字传播领域每个环节的参与主体,都在对私域流量津津乐道,2019年甚至被称为“私域流量”元年,私域流量的突然兴起,与营销环境的改变息息相关。

一方面,新增流量来源收紧,据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国互联网普及率首次超过70%。流量的存量争夺时代正式到来;另一方面,媒介形式愈发多样,短视频、直播等的兴起,重新划分了国民上网时间。此时,可以同时助力品和效果上都颇有成效的私域流量就成了企业增长的冲锋利器。

经过几年的探索,虽然行业里出现了不少成功案例,但是对于许多行业和企业而言,私域流量的应用仍然还是“空中楼阁”,只能“纸上谈兵”,如何制定策略、如何有效运用、如何持续运营、如何构建团队……不得其门而入。

无论是平台方、服务方还是品牌方,数字传播领域每个环节的参与主体,都在对私域流量津津乐道,2019年甚至被称为“私域流量”元年,私域流量的突然兴起,与营销环境的改变息息相关。

报告从务虚到务实再回归务虚,既探寻概念本质又涉猎实战策略,既追溯私域形成的前因又预测未来发展趋势,希望为广大企业带来启示和参考。

虎啸:聚焦私域流量,洞察增长变局(2020-2021)

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