8月8日东京奥运闭幕式结束,但小红书奥运生活季掀起的百亿级流量潮流仍然在社区流行。通过《2021年千瓜奥运营销数据报告(小红书平台)》复盘小红书奥运生活季,探索小红书双十一品牌营销的新趋势和新玩法。

多元化趋势加强,消费广泛认知→精准触达→全场景覆盖

运动不只是比赛,也是每一个人的生活。这就是小红书的奥运生活季。

千瓜(小红书数据)显示:7月1日-8月10日期间,小红书“奥运”相关笔记除了赛事之外,“奥运”相关的其他行业笔记互动量占比约为41%。教育、影音娱乐、美食饮品、健身减肥、生活经验、母婴育儿,甚至萌宠动物都有积极参与到奥运生活季中。

小红书是怎么引领奥运生活季的呢?

7月12日,小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴,同时宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。小红书借助入局奥运,形成广泛的大众认知。为接下来的精准触达奠定基础。