中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办了“短视频、直播与县域经济发展“论坛,并在现场发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》。《报告》以抖音为研究对象,阐述了短视频和直播平台对县域经济创新发展的服务和催化作用。

《报告》发现,抖音为内容与消费的对接,提供了顺畅的“界面”,促进了县域商品的流通、服务了县域品牌的打造。在此基础上,县域一二三产业融合发展程度提升,县域文旅产业、非遗文化产业等非农新业态面临新机遇。同时,新品牌、新业态带来的本地就业机会,也为扭转农村“空心化”,解决农村留守等问题提供了新思路。

城乡生产消费流通不畅,是县域发展的痛点。乡村的优质农产品,由于销售渠道有限、中转层级过多等原因,进城困难。城市的优质产品和服务,受农民收入、乡村物流基建等条件限制,难以下乡。《报告》指出,以抖音为代表的短视频和直播平台,为畅通城乡生产消费关系和改善城乡二元结构带来契机。县域商家通过短视频或直播宣传和推介优质农产品,为农产品突破中间环节、直面消费者打开了通路。短视频直播电商的发展,增加了农村居民的收入,也便利了他们的网上消费。城乡生产消费力的双向对接成为可能,为探索城乡经济循环提供了新思路。

《报告》指出,县域企业以中小规模为主,过去面对“沙漏型”供需关系,县域企业产品的销售,只能通过狭窄的中间商渠道,与消费者产生间接关联。消费者在线下销售环节看到产品,但不了解产品的生产过程。短视频、直播打破了“店”与“厂”的物理边界:消费者通过抖音可以“走进"生产线,体验产品从构思设计、原材料供应、生产加工和包装销售的全流程。这种“眼见为实”有助于消费者对源头厂商的品牌建立认知度和信赖度。

此外,《报告》还指出,乡村旅游是将农业生产、农产品加工、农村服务紧密结合的新产业。抖音降低了内容创作门槛,美景、美食、传统习俗等地方特色,通过短视频和直播生动呈现。再小、再偏的县城,都能通过抖音来展现当地风光、传统文化,打响乡村文旅知名度,降低该产业创收难度。截至2020年6月,抖音上乡村旅游视频播放量超过了680亿,点赞量超19亿,助力了100余个原生态乡村展现风貌。2019年到4月到2020年6月,有5位抖音非遗传承人年收入超百万元,40多位抖音非遗创作者粉丝过百万。