短视频跃居互联网第一大“时间杀手”,微信视频号能否后来居上? 腾讯亟需采取有效防御性战略应对短视频崛起,视频号入局一年半,短视频赛道由抖快(抖音、快手) “两强争雄” 变为“三足鼎立”。我们认为,视频号善于学习已被抖快证明成功的策略,降低了“摸着石头过河”的试错成本,通过流量端优势以及产品小步快跑的快速进化,内容生态日渐繁荣,将形成后发优势。

微信生态体系是视频号叫板抖快的最大底气。 微信社交链为视频号带来流量来源、用户留存、用户转化、私域挖掘四大优势, 助力视频号高速增长。 视频号反哺微信, 推动微信的公域属性更进一步, 使微信向更广义的内容平台进化。视频号逐渐成为微信商业生态内流量的“集散中心”。视频号生态逐渐完善,开启流量“正向循环”。 消费端: 视频号以微信庞大的社交网络为基础,以社交扩散途径为核心,实现最大化长尾流量的导入。 生产端: 微信公众号博主、 MCN 机构等创作者来源持续迁移入驻,推动内容生产的“飞轮效应”形成, 完成 UGC 内容的原始积累。 消费和生产两端共同促进视频号流量的正向循环引擎启动,内容体量迅速增长, 内容生态高度活跃。21 年春节期间视频号已突破 4 亿 DAU, 我们预计视频号用户空间至少达到7亿DAU。

视频号独特的“双螺旋推荐机制”实现社交裂变与算法分发互补, 去中心化的视频号生态,有助于打破其他短视频产品算法推荐所构筑的信息茧房。 视频号的社交分发逻辑有利于私域流量在独有垂直领域变现, 同时有望打通中视频领域,形成视频一站式消费。视频号算法推荐相比抖快独有的优势,在于借助微信海量信息建立标签,提高算法推荐准确度,算法更加多元化。 由于算法分发的效率优势,未来视频号的个性化算法推荐占比仍将不断攀升,目前已超过社交推荐部分。