社交电商、直播电商和短视频等私域电商模式已成为零售生态的重要组成部分,过往的用户习惯培养为抖音开启兴趣电商带来足够的沉淀,抖品牌的出现可谓恰逢其时。

本报告由有米云及亿邦研究院联合发布,统计分析了抖音电商大盘趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、多平台布局战略拆解。

按照销量层级,快选品与CC数据将抖音商家分为S级销量商家、A级销量商家、B级销量商家以及C级销量商家,其中销量在100万以上的商家仅有158家,其中拥有品牌授权的旗舰店、专卖店、专营店商家仅69家,抖音顶级商家较为集中。

“白皮书”显示,2021年上半年,抖音旗舰店商家数量翻倍,1月旗舰店数量仅为6000余家,到6月已有超过12000家旗舰店;在“持续爆量”的抖音旗舰店中,80%都主营餐饮食品,这一品类成为抖品牌流量核心。

此外在S级抖品牌中,服饰鞋包、餐饮食品依旧是重点品类,甚至在价位上,餐饮食品类的定价已普遍超过服饰鞋包与美妆个护。

抖品牌们正引领电商走向“品效合一”时代。“品效合一”成移动营销重心,商品数据是切入点。