在产业互联网思维影响下,家居行业正迎来一场数字化新变革,行业触网比例正快速提升。作为成长型消费数字化存量市场,家居行业的变革引发出一系列思考:整体行业数字化水平如何?市场需求转变下,新消费用户具备怎样的倾向性?随着私域流量阵地重要性突显,短视频及直播等线上阵地又呈现出怎样的发展态势?

近日,巨量引擎在中国建博会(广州)上发布《青萍之末,以宜为居——2021中国家居行业洞察白皮书》,针对以上问题分享了洞察结论。白皮书指出,大众对家居内容的沉浸度正快速提升,助力家居行业数字化营销快速增长;用户消费随决策阶段、装修周期而有所变化,未来智能家居成为待爆发市场。与此同时,企业阵地经营成趋势,近50%的用户家居家装资讯来源于短视频,仅2021年3月家居直播观看突破76亿次,短视频与直播正在为品牌,创造新的营销机会。