“微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。”

——微信创始人张小龙在2020年微信公开课PRO演讲中如是说。

视频号内容创作积极性提升明显,优质内容爆发周期缩短。依托微信12亿的用户和独特的社交分发机制,视频号成为缓解流量焦虑、应对行业竞争激烈和转型升级的机会点,吸引越来越多的创作者入局,不断丰富视频号的内容生态。

新创作者的不断入局以及竞争格局的不稳定,也增加了黑马诞生的概率。据新视平台数据,对比2020年11月与2021年4月视频号500强账号,重复上榜账号比例仅21.6%,这意味着半年时间,诞生了近400位新的头部创作者。

视频号商业模式目前主要包括广告、电商、私域变现、直播打赏四类变现方式。

受益于产品定位、独特分发机制、流量/内容属性,视频号的用户信任更容易培养,基于这种信任关系带来的商业能量也将进一步得到释放。

视频有望形成“视频号-创作者-用户”的深度互信关系,为内容传播和商业转化持续赋能。随着内容业态和场景多元化、融合化发展,消费者和销售者也不再是简单的供需关系,而是升级为信任关系。

我们有理由相信,一个属于视频号的内容变现黄金时代即将到来。

2021视频号发展年中报告(新榜研究院)

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