短视频,作为崛起中的超级流量入口,逐渐成为互联网基础应用,且具备多元变现潜力。快手作为中国短视频龙头之一,我们看好其长期前景,广告和直播带货将成为其主要增长驱动,我们预计收入未来三年年均复合增长45%。

我们认为,快手的长期发展取决于其出圈进程,包含四个方向:用户层,提升品牌形象,向高线用户渗透;结构层,去家族化,向MCN和供应链渗透;内容层,打造泛娱乐内容生态,向中长视频和PUGC渗透;区域层,优化出海战略,向海外市场渗透。

从快手“出圈”看短视频长期趋势研究


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